市供销社打造品牌影响力
本报记者 宫建华 通讯员 余 洋记者日前在我市农村采访时发现，遍布农村的日用消费品便利店、农资消费品便利店，纷纷在店名的醒目处印上了“中国供销合作社”的统一标识。无论在近郊，还是农村腹地，全市60家单位拥有供销合作社标识的110个经营网点，已成为老百姓心目中的“信”字号。目前，供销合作社的金字招牌从农村到城市，都具有较高的信任感、认同感。
近年来，市供销社有计划地开展了标识的推广使用，标识推广使用的重点是供销社各类涉农经营服务单位、农民专业合作社、综合服务社和农村连锁经营网点，让农民真真切切感觉到“供销社又回来了”。“供销合作社”既给农民提供质优价廉的农业生产资料，又能把农民生产的东西卖出去、卖出好价钱，不仅赢得了广大农民的信任，也在我市的农业和农村经济发展中更加彰显出重要作用。如今，我市、县供销行业协会会员单位遍布各行各业，供销行业协会企业已真正成为我市农业社会化服务的骨干力量、农村现代流通的主导力量、农民专业合作的带动力量。尤其是在农村日用消费品经营网络及农资销售网络中，供销社行业协会企业充分发挥联合与合作，注重变被动为主动、变坐等为上门、变冷门为热门，使农民在家门口就能买到优质商品、享受便捷服务、过上像城里人一样的现代消费生活，农民切身感受到供销合作社是农家的贴心店、放心店、便利店。由于广大协会企业坚持走“以品牌树形象、以质量求信任、以信誉促发展”的路子，做到优质优价、明码标价、诚信经营，有力地抵制了假冒伪劣商品和“三无产品”流向农村，逐步改变了农村消费不方便、不安全、不实惠的状况。
而供销合作社金字招牌的效应，也让企业实实在在受益。近年来，正是由于供销合作社多年来良好的声誉，我市很多农民经纪人和一些合作经济组织都愿意挂起这块牌子。在我市众多使用“中国供销合作社”标识的单位中，最先尝到甜头的要数市供销社的改制企业市华润糖酒副食公司。2007年，该公司首批获准在20余家华润便利超市统一使用了该标识，标识使用后，各门店的销售额明显增加，连地处偏远的霍里镇华润便利上北庄超市，每到逢年过节，单店日销售额也能突破100万元。周边农民普遍反映，“看到供销社的标识，就知道这家超市卖的商品，质量绝对有保证!”
安民农副产品交易中心董事长林立刚也向记者透露，加入供销行业协会的最终目的就是为了申请使用“中国供销合作社”标识。“中国供销合作社”标识之所以是“金字招牌”，关键在于它拥有一个遍布全国强大的供销网络，作为协会一分子，安民农副产品交易中心可以共享全国的供销网络。一个良好的企业形象，对企业冲击国内、国际市场至关重要。目前，该市场不仅在自己的网站、宣传材料、门点上使用标识，并准备在将来开发自有农产品品牌的产品包装上申请使用标识，为自己带来更多的经济效益。
据市供销社负责人介绍，开展中国供销合作社统一标识推广使用工作，有利于塑造供销社的整体形象，体现供销社为农服务办社宗旨和参与社会主义新农村建设的责任意识，也是发展供销合作事业的内在要求。下一步我市将大力推广“供销合作社标识”，发展专业合作社、农产品协会、便民超市和综合服务社，把农民组织起来，实现农民增收，真正让农民得实惠、政府得民心、企业得市场。
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