良品铺子官宣：降价！
<p style="margin-bottom: 0px;outline: 0px;font-family: system-ui, -apple-system, BlinkMacSystemFont, Helvetica Neue, PingFang SC, Hiragino Sans GB, Microsoft YaHei UI, Microsoft YaHei, Arial, sans-serif;letter-spacing: 0.544px;text-wrap: wrap;background-color: rgb(255, 255, 255);visibility: visible;line-height: 2em;"><span style="outline: 0px;visibility: visible;font-size: 17px;letter-spacing: 2px;">良品铺子将大规模降价的消息引发关注。</span></p><p style="margin-bottom: 0px;outline: 0px;font-family: system-ui, -apple-system, BlinkMacSystemFont, Helvetica Neue, PingFang SC, Hiragino Sans GB, Microsoft YaHei UI, Microsoft YaHei, Arial, sans-serif;letter-spacing: 0.544px;text-wrap: wrap;background-color: rgb(255, 255, 255);visibility: visible;line-height: 2em;"><span style="letter-spacing: 2px;font-size: 17px;outline: 0px;visibility: visible;">近日，良品铺子掌舵人杨银芬发内部全员公开信，</span><span style="outline: 0px;visibility: visible;font-size: 17px;letter-spacing: 2px;color: rgb(0, 122, 170);"><strong style="outline: 0px;">表示要把成本降下去，实现价格的亲民。</strong></span></p><p style="margin-bottom: 0px;outline: 0px;font-family: system-ui, -apple-system, BlinkMacSystemFont, Helvetica Neue, PingFang SC, Hiragino Sans GB, Microsoft YaHei UI, Microsoft YaHei, Arial, sans-serif;letter-spacing: 0.544px;text-wrap: wrap;background-color: rgb(255, 255, 255);visibility: visible;line-height: 2em;"><span style="outline: 0px;visibility: visible;font-size: 17px;letter-spacing: 2px;">杨银芬认为，现在的零食行业有一定资本泡沫，一个县城有18个零食品牌，难道是突然间中国消费者吃零食的热情翻了四五倍吗？零食行业赚的是辛苦钱，没有利润支撑的低价无法复制和持续，接下来会是淘汰期、冷静期。</span></p><p style="margin-bottom: 0px;outline: 0px;font-family: system-ui, -apple-system, BlinkMacSystemFont, Helvetica Neue, PingFang SC, Hiragino Sans GB, Microsoft YaHei UI, Microsoft YaHei, Arial, sans-serif;letter-spacing: 0.544px;text-wrap: wrap;background-color: rgb(255, 255, 255);visibility: visible;line-height: 2em;"><span style="outline: 0px;visibility: visible;font-size: 17px;letter-spacing: 2px;">杨银芬说，</span><span style="outline: 0px;visibility: visible;font-size: 17px;letter-spacing: 2px;color: rgb(0, 122, 170);"><strong style="outline: 0px;">降价幅度在20%以下，消费者没有太大感觉。“大家觉得你贵了，那就必须要变，不变，你会死。”</strong></span></p><p></p><section style="margin-bottom: 0px;outline: 0px;font-family: system-ui, -apple-system, BlinkMacSystemFont, Helvetica Neue, PingFang SC, Hiragino Sans GB, Microsoft YaHei UI, Microsoft YaHei, Arial, sans-serif;letter-spacing: 0.544px;text-wrap: wrap;background-color: rgb(255, 255, 255);visibility: visible;line-height: 2em;"><span style="outline: 0px;visibility: visible;font-size: 17px;letter-spacing: 2px;"><br style="outline: 0px;visibility: visible;"/></span></section><section style="margin-bottom: 0px;outline: 0px;font-family: system-ui, -apple-system, BlinkMacSystemFont, Helvetica Neue, PingFang SC, Hiragino Sans GB, Microsoft YaHei UI, Microsoft YaHei, Arial, sans-serif;letter-spacing: 0.544px;text-wrap: wrap;background-color: rgb(255, 255, 255);text-align: center;visibility: visible;line-height: 2em;"><p data-class="mbImgTitle" style="text-align: center;font-size: 14px;color: rgb(127, 127, 127);">▲ <span style="color: rgb(136, 136, 136);font-family: system-ui, -apple-system, BlinkMacSystemFont, Helvetica Neue, PingFang SC, Hiragino Sans GB, Microsoft YaHei UI, Microsoft YaHei, Arial, sans-serif;letter-spacing: 2px;text-align: center;text-wrap: wrap;background-color: rgb(255, 255, 255);">杨银芬公开信（部分）</span></p></section><section style="margin-bottom: 0px;outline: 0px;font-family: system-ui, -apple-system, BlinkMacSystemFont, Helvetica Neue, PingFang SC, Hiragino Sans GB, Microsoft YaHei UI, Microsoft YaHei, Arial, sans-serif;letter-spacing: 0.544px;text-wrap: wrap;background-color: rgb(255, 255, 255);text-align: center;line-height: 2em;"><br/></section><section style="margin-bottom: 0px;outline: 0px;font-family: system-ui, -apple-system, BlinkMacSystemFont, Helvetica Neue, PingFang SC, Hiragino Sans GB, Microsoft YaHei UI, Microsoft YaHei, Arial, sans-serif;letter-spacing: 0.544px;text-wrap: wrap;background-color: rgb(255, 255, 255);line-height: 2em;"><span style="outline: 0px;font-size: 17px;letter-spacing: 2px;">在公开信中，杨银芬称：“一系列变革的背后，核心目的只有一个：</span><span style="outline: 0px;font-size: 17px;letter-spacing: 2px;color: rgb(0, 122, 170);"><strong style="outline: 0px;">回归良品铺子邻家形象，走向品质好、价格亲民的路线。</strong></span><span style="outline: 0px;font-size: 17px;letter-spacing: 2px;">不变，</span><span style="outline: 0px;font-size: 17px;letter-spacing: 2px;color: rgb(0, 122, 170);"><strong style="outline: 0px;">我们真的有可能失去在牌桌上的资格。</strong>”</span></section><section style="margin-bottom: 0px;outline: 0px;font-family: system-ui, -apple-system, BlinkMacSystemFont, Helvetica Neue, PingFang SC, Hiragino Sans GB, Microsoft YaHei UI, Microsoft YaHei, Arial, sans-serif;letter-spacing: 0.544px;text-wrap: wrap;background-color: rgb(255, 255, 255);line-height: 2em;"><span style="outline: 0px;font-size: 17px;letter-spacing: 2px;"><br style="outline: 0px;"/></span></section><section style="outline: 0px;font-family: system-ui, -apple-system, BlinkMacSystemFont, Helvetica Neue, PingFang SC, Hiragino Sans GB, Microsoft YaHei UI, Microsoft YaHei, Arial, sans-serif;letter-spacing: 0.544px;text-wrap: wrap;background-color: rgb(255, 255, 255);line-height: 2em;"><span style="outline: 0px;font-size: 17px;letter-spacing: 2px;">2019年，良品铺子提出高端零食定位，为消费者提供高品质、高颜值、高体验、并满足精神层面需求的产品，但也被部分消费者认为“价格贵”。对此，杨银芬在信中提到：消费者认为我们“贵”的现实问题，也表明我们的产品价格必须要更加亲民，我们的品质心智需要进一步夯实。</span></section><section style="outline: 0px;font-family: system-ui, -apple-system, BlinkMacSystemFont, Helvetica Neue, PingFang SC, Hiragino Sans GB, Microsoft YaHei UI, Microsoft YaHei, Arial, sans-serif;letter-spacing: 0.544px;text-wrap: wrap;background-color: rgb(255, 255, 255);line-height: 2em;"><span style="outline: 0px;font-size: 17px;letter-spacing: 2px;color: rgb(0, 122, 170);"><strong style="outline: 0px;">良品铺子方面表示，业务端此次将实施17年来最大规模降价，300款产品平均降价22%，最高降幅45%，主要集中在成本优化但不影响品质以及复购率高的零食上。</strong></span></section><section style="margin-bottom: 0px;outline: 0px;font-family: system-ui, -apple-system, BlinkMacSystemFont, Helvetica Neue, PingFang SC, Hiragino Sans GB, Microsoft YaHei UI, Microsoft YaHei, Arial, sans-serif;letter-spacing: 0.544px;text-wrap: wrap;background-color: rgb(255, 255, 255);line-height: 2em;"><span style="outline: 0px;font-size: 17px;letter-spacing: 2px;">据悉，良品铺子目前集团SKU1600个，每个门店面积不同，品类也不相同，但大致的品类数量在600个左右。</span></section><section style="margin-bottom: 0px;outline: 0px;font-family: system-ui, -apple-system, BlinkMacSystemFont, Helvetica Neue, PingFang SC, Hiragino Sans GB, Microsoft YaHei UI, Microsoft YaHei, Arial, sans-serif;letter-spacing: 0.544px;text-wrap: wrap;background-color: rgb(255, 255, 255);line-height: 2em;"><br/></section><section style="margin-bottom: 0px;outline: 0px;font-family: system-ui, -apple-system, BlinkMacSystemFont, Helvetica Neue, PingFang SC, Hiragino Sans GB, Microsoft YaHei UI, Microsoft YaHei, Arial, sans-serif;letter-spacing: 0.544px;text-wrap: wrap;background-color: rgb(255, 255, 255);line-height: 2em;"><span style="outline: 0px;font-size: 17px;letter-spacing: 2px;">降价主要“集中在成本优化但不影响品质以及复购率高的零食上”，</span><span style="outline: 0px;font-size: 17px;letter-spacing: 2px;color: rgb(0, 122, 170);"><strong style="outline: 0px;">包括坚果类如夏威夷果、松子、开心果、腰果等，肉类零食如猪肉脯、鸭脖、烤香肠等，还有辣条、豆干、面包蛋糕、瓜子等复购率高的产品。</strong></span></section><section style="margin-bottom: 0px;outline: 0px;font-family: system-ui, -apple-system, BlinkMacSystemFont, Helvetica Neue, PingFang SC, Hiragino Sans GB, Microsoft YaHei UI, Microsoft YaHei, Arial, sans-serif;letter-spacing: 0.544px;text-wrap: wrap;background-color: rgb(255, 255, 255);line-height: 2em;"><span style="outline: 0px;font-size: 17px;letter-spacing: 2px;"><br style="outline: 0px;"/></span></section><section style="margin-bottom: 0px;outline: 0px;font-family: system-ui, -apple-system, BlinkMacSystemFont, Helvetica Neue, PingFang SC, Hiragino Sans GB, Microsoft YaHei UI, Microsoft YaHei, Arial, sans-serif;letter-spacing: 0.544px;text-wrap: wrap;background-color: rgb(255, 255, 255);line-height: 2em;"><span style="outline: 0px;font-size: 17px;letter-spacing: 2px;">以坚果品类为例，在售的大开口夏威夷果(400g)降至29.9元/罐、香烤紫衣腰果（500g）会员价降至49.9元/罐，调价后的夏威夷果、松子、巴旦木等坚果产品降价幅度最高达40%。</span></section><section style="margin-bottom: 0px;outline: 0px;font-family: system-ui, -apple-system, BlinkMacSystemFont, Helvetica Neue, PingFang SC, Hiragino Sans GB, Microsoft YaHei UI, Microsoft YaHei, Arial, sans-serif;letter-spacing: 0.544px;text-wrap: wrap;background-color: rgb(255, 255, 255);line-height: 2em;"><span style="outline: 0px;font-size: 17px;letter-spacing: 2px;"><br style="outline: 0px;"/></span></section><section style="margin-bottom: 0px;outline: 0px;font-family: system-ui, -apple-system, BlinkMacSystemFont, Helvetica Neue, PingFang SC, Hiragino Sans GB, Microsoft YaHei UI, Microsoft YaHei, Arial, sans-serif;letter-spacing: 0.544px;text-wrap: wrap;background-color: rgb(255, 255, 255);line-height: 2em;"><span style="outline: 0px;font-size: 17px;letter-spacing: 2px;">目前良品铺子开启的降价变革还处于第一阶段，先从供应链入手，后期随着改革深入，降价将延续到更多品类上。</span><span style="outline: 0px;font-size: 17px;letter-spacing: 2px;color: rgb(0, 122, 170);"><strong style="outline: 0px;">此次降价11月份开始已在部分门店试点，随后在全国门店逐步推进实施。</strong></span></section><section style="margin-bottom: 0px;outline: 0px;font-family: system-ui, -apple-system, BlinkMacSystemFont, Helvetica Neue, PingFang SC, Hiragino Sans GB, Microsoft YaHei UI, Microsoft YaHei, Arial, sans-serif;letter-spacing: 0.544px;text-wrap: wrap;background-color: rgb(255, 255, 255);line-height: 2em;"><span style="outline: 0px;font-size: 17px;letter-spacing: 2px;"><br style="outline: 0px;"/></span></section><section style="margin-bottom: 0px;outline: 0px;font-family: system-ui, -apple-system, BlinkMacSystemFont, Helvetica Neue, PingFang SC, Hiragino Sans GB, Microsoft YaHei UI, Microsoft YaHei, Arial, sans-serif;letter-spacing: 0.544px;text-wrap: wrap;background-color: rgb(255, 255, 255);line-height: 2em;"><span style="outline: 0px;font-size: 17px;letter-spacing: 2px;">对于此次降价，不少网友表示“以前还常买，现在良品铺子的东西确实是贵”“因为零食太贵现在已经戒零食了”。但也有网友持积极态度，“降了好！马上冲！”</span></section><section style="margin-bottom: 0px;outline: 0px;font-family: system-ui, -apple-system, BlinkMacSystemFont, Helvetica Neue, PingFang SC, Hiragino Sans GB, Microsoft YaHei UI, Microsoft YaHei, Arial, sans-serif;letter-spacing: 0.544px;text-wrap: wrap;background-color: rgb(255, 255, 255);line-height: 2em;"><span style="outline: 0px;font-size: 17px;letter-spacing: 2px;"><br style="outline: 0px;"/></span></section><section style="margin-bottom: 0px;outline: 0px;font-family: system-ui, -apple-system, BlinkMacSystemFont, Helvetica Neue, PingFang SC, Hiragino Sans GB, Microsoft YaHei UI, Microsoft YaHei, Arial, sans-serif;letter-spacing: 0.544px;text-wrap: wrap;background-color: rgb(255, 255, 255);line-height: 2em;"><span style="outline: 0px;font-size: 17px;letter-spacing: 2px;">11月30日，对于良品铺子宣布实施最大规模降价，</span><span style="outline: 0px;font-size: 17px;letter-spacing: 2px;color: rgb(0, 122, 170);"><strong style="outline: 0px;">百草味向界面新闻表示，目前暂无类似的降价动作。 </strong></span></section><p></p><p><span style="font-size: var(--articleFontsize);letter-spacing: 0.034em;"></span><br/></p><p></p><section style="margin-right: 8px;margin-bottom: 0px;margin-left: 8px;outline: 0px;letter-spacing: 0.544px;font-size: 16px;background-color: rgb(255, 255, 255);caret-color: rgb(34, 34, 34);text-align: center;color: rgb(51, 51, 51);visibility: visible;font-family: system-ui, -apple-system, BlinkMacSystemFont, Arial, sans-serif;"><section data-role="paragraph" style="outline: 0px;letter-spacing: 0.544px;visibility: visible;"><section data-tools="135编辑器" data-id="123510" style="outline: 0px;letter-spacing: 0.544px;color: rgb(0, 0, 0);caret-color: rgb(0, 0, 0);visibility: visible;"><section data-role="paragraph" style="outline: 0px;visibility: visible;"><section data-role="paragraph" style="outline: 0px;letter-spacing: 0.578px;text-align: right;caret-color: rgba(0, 0, 0, 0);visibility: visible;"><section style="outline: 0px;visibility: visible;"><section data-role="paragraph" style="outline: 0px;letter-spacing: 0.544px;color: rgb(51, 51, 51);text-align: left;visibility: visible;"><section data-role="paragraph" style="outline: 0px;visibility: visible;"><section data-role="paragraph" style="outline: 0px;letter-spacing: 0.578px;text-align: center;visibility: visible;"><section style="margin-bottom: 10px;outline: 0px;letter-spacing: 0.544px;color: rgb(0, 0, 0);-webkit-tap-highlight-color: rgba(0, 0, 0, 0);caret-color: rgb(0, 0, 0);visibility: visible;"><section style="margin-bottom: -18px;margin-left: 25px;outline: 0px;color: rgb(11, 121, 255);letter-spacing: 1.5px;visibility: visible;text-align: justify;text-indent: 0em;"><span style="background-color: initial; color: rgb(153, 153, 153); font-family: sans-serif; font-size: 0.8em; letter-spacing: 0.544px; text-align: right; widows: 1; caret-color: rgb(34, 34, 34);">转载声明：本文转载自马鞍山日报 </span></section></section></section></section></section></section></section></section></section></section></section><p></p><p><br/></p><link rel="stylesheet" href="// id="wcn_editor_css"/> 降价对消费者来说真的是好消息呢，零食确实有点贵。 降价了好！买起来更划算了！但价格贵确实是个问题啊。 良品铺子宣布大规模降价，降幅在20%以下。良品铺子希望回归亲民路线，消费者对其产品价格的认可很重要。降价主要集中在成本优化但不影响品质和复购率高的零食上。有网友表示以前常买，现在觉得太贵了，但也有人积极地支持此举。百草味表态暂无类似降价动作。 降价了，良品铺子要回归亲民路线了。 良品铺子大规模降价，杨银芬称变革回归亲民路线。 降价了！良品铺子要走价格亲民路线了，消费者们期待吗？ 降价好！不再贵了，马上冲进良品铺子购物！
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