从和县“蔬乡马”三年变化看县域赛事如何带动消费

老地名问号

一场县级马拉松的三年台阶
和县素有“蔬菜之乡”之称，当地以“蔬乡马”马拉松为载体，把数智技术、赛事运营和文旅产业绑定起来。2024年首届赛事采用线上报名、线下核销模式，报名效率提升60%；2025年升级为中国田协B类赛事，吸引全国27个省市区选手参赛，市外选手占比达56.65%；2026年进一步提出绿色办赛与跑者友好赛道。三年间报名人数从3000人增至5000人，总经济效益从1666.97万元升至2600万元。
赛事之外的消费链条
赛事带动的不只是跑步。2024年和县A级旅游景区对参赛选手免费开放，带动景区接待1.2万人次；2025年至2026年又推出“跑马游和县”“香泉温泉套票”等覆盖鸡笼山半月湖、霸王祠、台创园、香泉温泉的文旅套餐，形成“一日比赛、多日停留，一人参赛、多人消费”的格局，马拉松前后消费涨幅达30.29%。
农业同样是受益方。“跑马品蔬”“蔬菜集市”等场景推动本地蔬菜品牌化，三年年均带动农产品销售额超300万元，并通过直播说特产、展销摆蔬菜等方式年均带动临时就业超1230人次。对马鞍山居民而言，这份材料提供了一个可核对的城市案例：小型县域赛事通过赛事提质、文旅联动和农业绑定，也能撬动可观的消费与就业。
信息来源：马鞍山市文化和旅游局