奥运形象总设计师:要把最美的中国展现给全世界

扬帆

[img] cuihao/CFP

　　本报记者专访北京奥运形象总设计师易茗
　　这些天，易茗很忙。他忙着给北京奥运的礼仪小姐梳妆打扮，按照有些人的说法，他使的这招叫奥运“美人计”，他要吸引的除了在场的各国运动员、官员外，还有电视机前的40亿各国观众。为了保证“美人计”的万无一失，作为奥运形象总顾问的易茗已经为此忙碌了两年。
　　易茗是个极度自信的人，这个号称在15天内拿下[url= 廖杰华
　　易茗，中国最著名的化妆师之一、在国外影响力最大的化妆师之一，开设了著名的造型公司“易茗造型”，是世界品牌DIOR、GUCCI、ARMANI等的长期合作伙伴，在行业内创造了无数的神话和美学理论。鉴于他独特的审美和对时尚的影响力，北京奥运会聘请他为“形象总设计师”。
　　易茗的行头多多：
　　2008年奥运形象顾问
　　北京电影学院高级讲师；
　　法国第一服规工作室中国地区首席
　　多家著名影视公司首席设计师、顾问
　　国内十大时尚人物
　　易茗造型艺术学校艺术总监
　　清华大学形象总顾问(2004年)
　　易茗为其做过整体造型设计的明星有：
　　刘德华、谢霆锋、赵薇、李连杰、任贤齐、韦唯、吴小莉、孙海英、容祖儿、刘亦菲等。
　　关于评价
　　不在意对我的看法但在乎好的建议
　　记者：有些人对你设计评价不错，但有些人却在网上骂你，你怎么看？
　　易茗：我的手下告诉我，网上有很多人在骂我，其实我不在乎任何人对我的评价，上至官员，下至老百姓，怎么评价都行。
　　记者：你会上网与他们交流吗？
　　易茗：不怕你笑话，我自己不会上网，这些事情我都让办公室的人去弄，我也不会玩手机，只是知道一些基本的接打功能。但他们会告诉我网上的舆论，我觉得网上怎么说无所谓，只求不受伤害。
　　记者：难道你一点都不在乎？
　　易茗：我不在意任何人对我看法，但我在意这些人的建议。如果比我想得好，我就会接受。
　　记者：你怎么看待现在的形象设计师？
　　易茗：形象设计师本身就很复杂，永远在夹缝里生存，有编导的要求，有民众的要求，戏里有导演，还有大腕。因此设计师的每一个作品并不一定代表他本意。
　关于竞标
　　奥运形象设计就是“美人计”
　　记者：你是什么时候参与奥运形象设计工作的？
　　易茗：我正儿八经的参与竞标大概是在2005年底、2006年初，当时国内有几十家单位参与竞标。
　　记者：接到任务的时候是不是特激动？
　　易茗：真正接到任务的时候反而很平静，但之前会很激动。我只是觉得接了一个活，要认真的对待。唯一没想到的是，活会这么多，基本上全交给了我。
　　记者：在这之前，你跟奥组委有无接触？
　　易茗：在这之前，我跟奥组委也有很好的合作，比喻说奥运吉祥物“福娃”的发布，奥运两周年倒计、火炬接力等。这些活动形象设计都是我做的，这中间我收到的感谢信就有一大堆。
　　记者：你现在的身份是奥运的形象总顾问，而当初奥组委看中你哪一点？
　　易茗：专业的技术能力，他们已经看到了!我觉得他们注重的是调动人的能力，大场面的指挥协调能力。我记得确定入围的当天，他只是问我，这些人是不是都是你的？你能调动多少人？我就告诉他，这些人都是我的，我想让他们到哪，他们就到哪。
　　记者：那你现在一次能调动多少人？
　　易茗：一次调动500人一点问题都没有，我有自己的学校，每年毕业的学生就有2000人，我在全国各地还有分公司。我曾负责过一些时装周演出，那时，我最多一天能调动900多人。
　　记者：有人说你的工作是美人计，你认不认同这个说法？
　　易茗：(笑)算是吧，我就是要把最美，最具文化含量的中国展现给全世界。
　　关于设计
　　以为只用15天最终用了两年
　　记者：奥组委对设计有什么要求？
　　易茗：都是一些主题词，例如青春、健康、向上、友谊等。其实这些词都是很虚的，但在执行过程中，任何一条不符都不行，都会被pass掉。
　　记者：做奥运形象设计压力大吧？
　　易茗：是有点大，各方面的人总是逼着你不停的往前走。我原本是个随意的人，但后来发现逼出来的效果是很美的。
　　记者：你最初打算多久完成设计？
　　易茗：起初想只用15天就可以搞定，一个活动花15天来弄，按照惯例已经是非常认真的了。因为我们有一套成熟的运作模式，有些活动前后6个小时、中间开两个会就可以搞定。而15天时间，我们起码可以开30个会，如果认真的话可以做50、60稿。
　　记者：结果呢？
　　易茗：两年多过去了我们才搞完。
　　记者：你最初是怎做的？
　　易茗：一开始成立了一个工作组，给他们布置任务，我给了很多压力给他们，我要求一个星期内看到样稿。
　　记者：第一稿设计的效果怎么样？
　　易茗：基本上是全军覆没了。他们说话很客气，说这个稿里这点不错，那个稿子那点也不错。实际上就是说，没有一个稿子是可行的，都得重来。这是一件让人很沮丧的事情。因为我们在做其他活动时，一稿定下来是一点问题都没有的。
　　记者：第二稿你们得到什么评价？
　　易茗：我们非常兴奋的拿过来给奥组委的人看，但没想到比第一稿更惨。因为我们第二稿太用力，想做到尽善尽美，结果一用力就出毛病。
　　记者：能不能说其实奥组委的官员也不知道自己想要什么？
　　易茗：不是，他们知道自己想要什么，但表示出来要有一个过程，正因为有了他们珍贵的指导，共同的努力下才有了现在的美丽效果。

中国的“奥运妆”
　　有可能成为世界标准
　　记者：在经历了半个月的一事无成后，你有没有改变策略？
　　易茗：第二次失败后，我们去了日本长野和意大利都灵冬奥会考察。那时，我至少已经有7、8年没去过图书馆了，为了查资料，我戴个蛇皮帽，在西单图书世界呆了几个下午。我是只看不买，像个偷书的一样，我想找些参考和灵感。奇怪的是，在奥运会形象设计上几乎没有任何文字记载。我当时就想，人类历史上已经搞过这么多运动会了，你起码得给我总结个10页纸啊。
　　记者：据说你在奥运历史上第一次提出了体育妆的概念？
　　易茗：我们确实第一次提出奥运妆的概念，但不是我一个人，我是跟奥组委的领导一起提出的。我们现在有舞台妆、有影视妆等等，但就是没有体育妆。我把这个事情汇报了奥组委的赵东鸣部长，他跟我说，你可以进行深入研究，可以提出个新概念。
　　记者：奥运妆的概念会总结成文吗？
　　易茗：已经总结成文，现在在北京奥组委内部流通，有100多页，将来会中、英文出版、说不定还会进奥运博物馆。
　　记者：他会成为国内乃至世界标准吗？
　　易茗：一定会成为国内的标准，也肯定会有人去完善它。文字的魅力在于一旦有了，其他人就会跟着它走，没有的人们会自己去创造。成为世界标准也是有可能的，因为在以前的28届奥运会上，还没有相关的文字记录。况且，既然有史可查了，别人就一定会去查。
　　记者：做奥运形象设计，最困难的事情是什么？
　　易茗：最困难的是说服自己，做一些观念方面的调整，设计师最难改变的是自己的观点。如果只是化妆，那只是小菜一碟的事情。哪怕是刘德华的妆容，也就是一个小时就能搞定的事情。但我们现在分得很细，先出文字稿，再拿手稿，再画活人。现在，随便一个眉毛和腮红就得花两个月。都要落实到文字，不能夸夸其谈。
　　礼仪小姐
　　小家碧玉未必能代表中国
　　记者：你现在的工作对象主要是那些礼仪小姐，这就有个问题，什么样的礼仪小姐才能代表中国？
　　易茗：其实这次选拔礼仪小姐有很大的争论。以前很多人觉得，中国的美女要是瓜子脸、小家碧玉，还要樱桃小嘴。一开始也是这么选的，因为这样选比较保险，但最后选的脸型稍微比较大一些。
　　记者：为什么选择脸型稍微大点的？
　　易茗：因为这样才符合中国人的形象。我觉得现在中国年轻人的形象是四合院和王府井的对比，是历史和现代的结合。选小家碧玉是不自信的一面，我们需要把更开放的一面给世人看。第一批礼仪小姐都是小家碧玉，看起来似乎特漂亮，但这是我们自己几千年的习惯，世界上其他国家的人不一定这么看。
　　记者：具体到人，你觉得什么人能代表你心目中的中国美女？
　　易茗：我觉得应该是林青霞和张曼玉结合体，她们既时尚又神秘。
　　记者：整个奥运会期间会用到多少礼仪小姐？
　　易茗：正式的将用到1000多人吧。
　　记者：你想在这些礼仪小姐身上体现中国人的什么特点？
　　易茗：我觉得要体现中国人的开放和时尚。小时候在电视里看时装表演，奶奶都会遮住我的眼睛，说这是不健康的东西，但我们现在的年轻人，都穿着比基尼和高跟鞋上电视参加比赛了。
　　记者：为什么称为礼仪小姐？
　　易茗：这是大家约定俗成的叫法。我觉得可以把礼仪小姐统统用中国小姐来称呼，这样会更具特色。
　　记者：为什么礼仪小姐如此重要？
　　易茗：奥运会期间，全世界40亿观众，能来北京的实在太少了，太多的人是通过电视镜头去揣摩这个国家。日本搞冬奥会，一看就是艺妓造型，而美国的绝对是披头散发，国家和民族的特征全在里面。
　　　国人形象
　　把头上都堆满也展示不完
　　记者：针对礼仪小姐有什么训练方法？
　　易茗：比如说我们教她化妆的话，就叫她们拿一支笔在一张非常薄的纸上画，而且一练就是一上午，当然这种训练方法很枯燥。有些东西目前还是保密的，还不能告诉你。
　　记者：如何克服北京的炎热天气？
　　易茗：北京的8月会很热，我们对妆容粉底做了一些测试。我们准备了两种粉底，一种适合场内的灯光拍摄。而外场是在太阳光、自然光底下的，为了达到抗晒的要求，我们的化妆师会用自己的皮肤去做测试，在太阳底下一站就是一个下午，我们有些化妆师的皮肤晒伤了。
　　记者：中国人形象方面的优势在哪？
　　易茗：中国人的优势在于有太多的东西可以去展示、去表现，即使把头上都堆满了也展示不完。太多了也就意味着可以随便地、自信地展示就行了。我觉得在形象方面，最能代表中国人的是热情和友善，如果说要表现在妆容上，那就是口红，我选择“品红色”，我觉得这种炙热度会恰当。
　　记者：如何在奥运形象设计上兼顾中西方的审美差异？
　　易茗： 这一点我一定要非常鲜明地提出来，我们的形象没有必要去照顾、迎合什么欧洲人、非洲人的审美，我觉得中国人的形象已经有足够的内容，足够的内涵。但我们在设计时加上了一些国际的、现代的元素，因为我们尊重他们。
　　记者：普通的中国人怎样去展现自己的形象？
　　易茗：从形象的角度来说应该努力寻找自己身上的缺点，你的缺点就是你的优点。这是我这些年的体会，时尚不是追的，而是品的。你干脆找自己的缺点，缺点就是优点，你无能为力，你改变不了。比喻说，这个人喝开水都会胖，你怎么去让他减肥，但这样的人性格爽朗，有亲近感。而一些看起来很帅和漂亮的人，反而让人产生距离感。那些明星只是在特定的时间，特定的场合，塑造出来的让人顶礼膜拜的对象而已。

稻草人

那个设计师长的好挫..