旅游文化资源丰富却难觅旅游纪念品———2008马鞍山旅游商品展示会引发的话题

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本报记者 刘芳
      “真没想到，我们马鞍山会有漆画、竹子工艺品，有这么多有特色的旅游商品，真是大开眼界。”“这幅布贴画要是挂在家里客厅里真不错。”“这抹茶饼、翠螺酥太好吃了，市场上哪里有卖的?”……刚刚落下帷幕的2008马鞍山旅游商品设计大赛暨全市旅游商品展示会，百余件旅游商品同台竞技，旅游商品在受到市民追捧和欢迎的同时，也突出了值得关注的问题。这么多、这么好的旅游商品为何在市场上难寻?这么多、这么好的旅游商品又如何走向市场?
      去过苏杭的人都会买些丝绸；去过天津的人，大多得尝尝“狗不理”包子；到了云南，具有地方特色的产品更是随处可见……时下，旅游对于老百姓来说已经不是什么奢侈的享受，返回时还要带点富有地方风味的特产，一则是个念想，再则表明也曾“到此一游”。旅游纪念品是一个地区的传统文化、民族民俗风情的浓缩，游客带走的不仅是一件商品，还是一个城市文化品位的缩影。因此，作为地域文化的一种标志性载体，旅游商品开发不仅体现着经济效益，更承载着社会效益。
      日前举办的2008马鞍山旅游商品设计大赛暨全市旅游商品展示会，棉花画、玻璃画、彩蛋画、漆画、布贴画、剪纸画等工艺美术品、手工艺品；采石矶茶干、安康菌业、采石矶酒、当涂涂茶、晶翔辣酱、茶饼、翠螺酥等土特产品着实让市民们大开眼界，纷纷惊叹自己家乡居然有这么多的旅游商品。在首次亮相的漆画、竹子工艺品以及抹茶饼、翠螺酥等旅游商品展台前，许多市民一边观赏，一边询问市场上哪里有卖。许女士感慨道：“真没想到，我们马鞍山有这么多有特色的旅游商品，可在商场、超市却很难看到，也买不到。每次外地来客人，想给他们带点土特产都成为一件蛮头疼的事。真希望今天看到的这些旅游商品以后在商场、超市都能买到。”
      应该说，近年来马鞍山有了不少旅游商品和纪念品，旅游商品发展步伐加快。但“购”仍是我市旅游“吃、住、行、游、购、娱”六要素中最为薄弱的一个环节。为什么不能让游客掏出自己的腰包，心甘情愿地买上一些马鞍山特色的旅游商品踏上回家的路?我市旅游商品市场长不大的原因究竟何在?市旅游局有关负责人认为，制约我市旅游商品发展的主要原因是，旅游商品企业的生产规模普遍不大，生产成本相对较高；生产商进驻景点单打独斗，营销难成规模；一些小型规模的厂家找不准市场定位，生意清淡，更缺乏竞争力。研发旅游商品的力量也十分薄弱，缺乏专业的旅游商品研发机构。目前我市风景名胜区的主要收入仍是门票销售，旅游纪念品利润小是影响销售的主因。
      如何开发旅游商品，是一篇值得大做特做的文章。业内人士认为，我市旅游文化资源丰富，秀丽的自然景观和丰富的人文景观更是构成了旅游商品取之不尽的题材。我市应该建立集旅游纪念品的研发、加工、生产、销售为一体的综合性集散地。建设一批交通方便、环境舒适、安全卫生的旅游购物定点商场，最大限度地满足游客的购物需求。从而提升旅游商品档次，扩大旅游商品规模，推出一大批受市场欢迎的旅游纪念品，形成一大批具有马鞍山特色和市场竞争力的品牌，在国内市场上叫得出名的马鞍山旅游商品。