金融危机波及家电业 厂商联手促销撬动市场

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波及全球的金融危机对我市家电行业带来了一定影响，近期，不少消费者购买家电热情较前期有所减退，各大家电连锁超市的销售额也随之出现降低。
      11月16日，记者从我市各大家电连锁超市获悉，自9月份以来，我市家电市场销售同比萎缩幅度已达到10%左右。为突破业绩滑坡困境，苏宁、五星、国美等各家电商主动出击，原先准备在明年5月份、10月份实施的促销活动，已提早到今年11月份、12月份。
      目前，各大家电卖场的家电价格没有大的波动，但不乏厂家借送赠品、返现金等活动，暗自操作降价。为应对金融危机，除了优化产品结构，在一些产品品种上进行丰富外，各家电厂商正欲携手借降低采购成本、利用原料降价的机会，降低家电产品价格，从11月起，纷纷推出一系列促销活动激活市场。苏宁借入皖十二周年之际，在全省13个城市23家店面联动促销。从11月起，马鞍山苏宁电器一连掀起多起家电冲击波，从热水器到液晶电视再到冰洗类产品，成为年度压轴的惠民大行动。此外，他们还正积极筹备并将于年内启动“家电下乡”活动，借此拉动内需“传热”农村市场。届时，农民凭身份证或农业户口簿买家电，即可按政策享受13%的补贴。此外，金秋国美家装节也盛装登场，推出全场满千降百活动。尤其是彩电冰洗双箭齐发，让人好不过瘾。五星电器也开始了超级惠卖，在本周末推出年度惠卖活动。市民汪女士认为，对消费者而言，此时购买还是个好契机。近期准备搬新房的她，16日在五星看到店堂内的活动告示后，当即动心，买全了冰洗、微波炉、空调等家电。最让她欣喜的是，“买29999元，即获赠了一台液晶平板电视。这样，也省去了买彩电的钱了。”
      谈及此轮促销大战，业内人士分析，这是各大家电厂商争抢市场的结果。受金融危机冲击，今年的销售虽然难达预期，但下半年我市家电市场的销售空间仍有突破之机。因此临近过年，老百姓结婚、搬家等较为集中，这将带来一定市场份额的提升；此外，厂家原材料的下降，使家电产品单价上会有一定降幅，也会刺激一定消费。
      苏宁电器马鞍山店负责人向记者透露，虽然目前家电行业整体面临“寒冬”，但整个市场的面还是好的，尤其是家电，消费者该买的还是不会捂紧腰包，不像房市，处在观望之中。现在该店销售有所下降，但全年的销售额与去年同期相比还是有所增长。