农业品牌效应突显

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本报记者 王文生
      当涂盛产大米，农民将其加工后精心包装，贴上商标，产品俏销华东各大超市。点“稻”成金，是当涂农民争创农业品牌的一个缩影。
      近年来，当涂县通过加快发展无公害农产品、绿色食品，鼓励农产品商标注册，组织名牌农产品申报认定，加大农产品营销推介，强化监督管理等工作，使该县农业品牌化工作取得了实效。
      新市镇丹阳湖畔气候温和、土地肥沃、雨量充沛，素有“鱼米之乡”的美誉，是马鞍山市的粮仓。成立于上世纪80年代末期的硒源农产品公司具有较强的加工能力，日加工量在60吨以上。过去，由于无品牌，知名度低，销售年年犯愁。为提高产品附加值，增强市场竞争力，2007年，该公司经过充分调研，瞄准市场，与南京农业大学联合开发了附加值高、产量高、市场奇缺、具有多种保健功能的富硒大米生产项目，申请注册了“丹阳湖”牌商标。产品一经推出，在市场上十分走俏，远销几十个省市地区，2007年实现销售收入4300万元。为进一步带动当地农民致富，使企业做大做强，公司利用其品牌组织大规模订单农业，实施农业产业化经营。与2100多农户签订水稻种植订单2.3万多亩，派出技术员为农民进行技术指导，形成了“公司+农户”，种植、加工、销售一条龙，产供销为一体的农业产业化经营，龙头企业的带动作用效应明显，订单农民户均增收达1800元以上。
      为进一步做大做强品牌农业，该县采取多项举措。在品牌整合上，河蟹商品蟹以“石臼湖”牌，河蟹蟹苗以“丹阳湖”牌，大米以“甜润”牌，食品以“黄池”牌，蔬菜以“金菜地”牌，肉制品以“雪润”牌，色拉油以“康友”牌，食用菌以“金安康”牌。在争创名牌上，积极组织黄池集团、雪润公司、甜润米业等农业龙头企业，申报安徽省名牌农产品。截至目前，“金菜地”商标被认定为安徽省著名商标，“金菜地”牌茶干、辣酱，“雪润”牌速冻食品，“甜润”牌金丝软米荣获安徽省名牌(农)产品称号。在农产品申报认证上，双潭湖养殖公司申报的4个水产品、绿永康农贸有限公司申报的9个水产品获得国家绿色食品标志认证。在品牌推介上，该县立足农产品批发市场，瞄准上海及长三角地区大中城市，积极组织农业龙头企业参加各类经贸洽谈会、展示展销会，加强对“石臼湖”牌、“丹阳湖”牌、“黄池”牌、“金菜地”牌、“甜润”牌、“雪润”牌等名优品牌的宣传推介。在上海及南京举办了上海第四届、南京第二届螃蟹推介会，今年又在当涂成功举办了螃蟹节，取得了良好的社会和经济效益。