年终盘点之娃哈哈——逆市飘红

娃哈哈

年终盘点之娃哈哈——逆市飘红

2008年，由美国次贷危机引发的金融危机席卷全球，并从金融业渗透到实体经济。对于中国企业而言，同样面临着很大的危机与考验。但是，盘点中国企业发展，还是有许多可圈可点的地方。特别在因国外需求锐减而深受影响的广东与浙江，依然有一些企业逆势飘红。其中，娃哈哈独领风骚。
提起娃哈哈，大家不陌生，特别是2007年年初开始的达娃之争，延续了近2年时间，时至今日依旧没有最后定论。但是，收集相关资料，并电话采访了接近娃哈哈人士及相关专家，我们依旧可以对娃哈哈做一个盘点。

达娃之争，从被动转向主动
娃哈哈与达能之间的并购纠纷始于2007年4月，期间经历了种种风波与转折，双方早就从1996年达娃合资的“蜜月期”发展为现在的彻底翻脸。而双方的争执也从单纯的商业纠纷，发展成一场民族工业的保卫战。在达能发起对娃哈哈和宗庆后的系列起诉后,宗庆后勇敢地站起来与他们对簿公堂。到目前为止，法国达能和娃哈哈之间的13次国内诉讼，都以娃哈哈胜诉而告终，在美国和斯德哥尔摩提起的诉讼和仲裁，法国达能同样前景暗淡。发展至此，娃哈哈已在达娃之争中，从被动转向主动。
与以往民族企业相比，娃哈哈在国际诉讼官司下沉着应对以事实为依据法律为准绳，不危惧国际诉讼，更取得了一场又一场的胜利，这些胜利再次证明了我国民族企业的崛起。

咬定青山不放松，娃哈哈逆势飘红
创业21年来，娃哈哈以每年高达70％以上的增幅成长，取得了巨大的经济成就。2008年，中国经历了一波波的严峻考验。娃哈哈不但经受住了各种考验，并且逆势上扬，一路飘红，交出了一份惊人的答卷：今年1－11月份，净销售收入增长34.36%，全年销售额将达330亿元。据今年上半年饮料工业协会发布的饮料十强的信息，娃哈哈的产量、销售收入、利税占分别占了十强企业的56.8%、65.52%、71.59%，各项经济指标遥遥领先于整个行业，已然成为中国饮料行业的一棵“常青树”。
面对业界普遍做好“过冬”的准备，娃哈哈则以只争朝夕的精神大干快上，并凭借着100多亿自有资金的雄厚实力，在今年又投资60亿元，新增了90多条生产线。“明年，我们销售额将争取突破500亿元，力争用3—5年的时间，达到1000亿元的年销售规模。”一位娃哈哈高层透露了娃哈哈的发展目标，娃哈哈还将进一步开拓国际市场，把“娃哈哈”发展成一流的世界品牌。

年底再刮“旋风”，奠定09辉煌
从2005年始，娃哈哈“营养快线”以一股不可阻挡的势头席卷饮料市场，使得娃哈哈一举占据城市饮料市场的潮头。而市场的热捧也坚定了[url= New Roman]——Hello-C、啤儿茶爽，再次拉开了娃哈哈新一轮产品创新的序幕。又一股娃哈哈“旋风”已经席来！
据娃哈哈产品研发部门负责人透露，近年来娃哈哈一直非常注重针对特定市场需求开发新产品。此番推出的两款新品，则是在捕捉到市场讯息后迅速作出的抉择。
随着生活质量的不断提升，人们不再单纯追求时尚，而更加注重身体的营养均衡。对于朝九晚五的现代人来说，每天通过水果和蔬菜中摄取足量VC，既麻烦且不现实。所以，市面上出现了很多补充VC的饮品、泡腾片等产品，成为众多追求时尚+健康的上班族首选。继维生素C泡腾片成功吸引白领上班族的兴趣后，横空出世的娃哈哈hello-c正带着时尚与健康的双重享受开始叩开人们的心房，富含维C的柠檬和蜜柚，并特别添加蜂蜜调理，使得营养更易吸收。满满一瓶果酸和VC，满满一瓶健康和美味，细心呵护现代都市人的健康。
娃哈哈认为，必须为不断进步的消费者开发新概念的产品以及与之对应的创新口味。而“麦芽+绿茶”的独特组合，让啤酒的酷爽刺激与绿茶的新鲜香醇完美融合。“零酒精、酒非酒、茶非茶”的独特卖点，这无疑契合了人们对于时尚饮品的需求。对于娃哈哈而言，这只产品，既是对其碳酸饮料产品线的扩充，更是对传统饮料进行的大胆升级。
娃哈哈市场部总监表示：“饮料企业必须具备为消费者研发创新型产品的能力，才能满足消费者不断增长的需求。” Hello-C、啤儿茶爽的鲜活上市，便是在不同产品类别的组合上进行的全新尝试，必将给2009年的饮料市场注入了一股创新的气息。

民营经济渐成企业中坚
2008年，我们迎来改革开放三十周年。回首30年的成就，民营企业的发展写下了不可磨灭的一笔。
据不完全统计，广义的民营经济发展已经占了我国GDP65％，私营企业已经占到40％左右，中国经济的增量部分70％到80％来自于非公经济，在就业方面民营经济已经成为最广泛的渠道，占了全国就业的75％。以娃哈哈为代表的民营企业已经成为了中国经济发展的重要支柱力量。
近日，在北京举行的“中国改革开放企业发展论坛暨中国改革开放生活三十年图片展”上，娃哈哈集团荣获“改革开放30年十佳民营企业杰出发展奖”。不难看出娃哈哈一直成为外界的焦点。
随着金融危机的不断恶化，中国企业面临巨大的考验，此时，中国民营经济中流砥柱的作用就显露无疑。面对危机，娃哈哈凭借其逆市飘红的良好经营及对未来乐观预期，向全国传达出中国经济未来必将依然稳定快速发展的强烈信号，极大的增强社会各界战胜危机的信心和克服困难的信念。面对“三聚氰胺”事件，娃哈哈更是以优质安全的产品质量，为行业树起了标杆作用。
面对“严冬”中的慈善事业，娃哈哈仍然不忘贯彻执行其“取之于社会，用之于社会”的一贯作风，甚至在考虑到其他企业受严冬影响，可能无法保持其慈善事业的基础上，加大了自身对慈善事业的投入力度。在杭州市第九届“春风行动”动员大会上，娃哈哈董事长宗庆后率先捐出500万元，打破了由其自身保持的捐款纪录。
宗庆后在“春风行动”中的表现为这个严冬带来一缕春意，500万元这不仅仅是这个数字，而是他所代表的中国企业家所表现出的这样一份善心和为社会为政府分忧解难的责任心。