汽车广告贵在画龙点睛

上海大众

伊能静在接受“鲁豫有约”栏目采访的时候，回忆了她跟庾澄庆的恋爱史。她说第一次看到庾澄庆抱着吉他在演唱会上呐喊《让我一次爱个够》的时候，她便被深深震撼了，觉得他才华横溢闪闪发光，相对于那个男歌手纷纷走凄风苦雨路线的时代，庾澄庆是真正用灵魂在歌唱，所以她便一见倾心了。那个时代的年轻人也许喜欢玩深沉，所以无论郑智化还是王杰，都背负了生命不能承受之重，似乎竟连歌声也必须铁肩担道义。庾澄庆的歌声是对这种风格的一种叛逆和解放，对于生命的呼唤和对于爱情的呐喊让感性美丽的伊能静陷入情网。

     有时候，一个人，或者一样东西，出现在你的生命当中，往往是毫无预兆的，却能吸引你所有的感官注意力，并能于瞬间攫取你的灵魂，让你陷入一种情结而不能自拔。也许是一首歌，一阙词，一个笑容，一个侧影，一句话，甚至可能是一则广告。

     周杰伦含混不清的咬字方式，把方文山词的美荡漾得支离破碎，却凭借那种忧伤到近乎叛逆的表情征服了无数八O后年轻人的心。年轻人崇尚自由，张扬个性，喜欢不拘泥形式的美，能接受符合他们心意的一切新鲜事物。SOHO一族的兴起，意味着一种更为时尚、轻松、自由的生活方式和生活态度开始为人们所理解和接受，并且随着“80后”年轻消费群体的不断发展壮大，娱乐性质的消费文化也开始盛行，人们追逐时髦的术语，另类的辞典。这时候广告的作用日益突出。周杰伦哼着时尚的小调“我的地盘我做主”，于是成了动感地带的主打宣传。利朗“简约而不简单”的广告词更是风靡一时，成为经典力作。汽车行业内的广告也抓住受众心理，一句话传神。

    中国水墨画里有几个专业术语，一为写意传神，二为留白。写意传神崇尚意境之美，许多可意会而不可言传的妙处需要用心体悟。留白更是一种艺术，因言有尽而意无穷，需要调动受众的感官想象，营造另一个艺术时空。一句话传神，对于宣传者来说，是一项挑战。但是汽车行业内的广告也不乏成功之作。比如速腾的“生为强者”、长安雨燕“就是玩得转”、名爵的“让心跳加速”、明锐男人的“实力新风范”，乃至卡罗拉的“五米印象”。



    速腾———“生为强者”

     速腾的拉丁语名称为Sagitar，是希腊神话中的“射手座”，传说中的sagitar是一位上半身是人像下身是飞奔的马，拿着弓箭的守护神——全能的宙斯。在欧洲，射手座被认为是崇尚自由、追求速度、充满热情和浪漫情感的象征。由此可见速腾“生为强者”的理念并非无稽之谈。速腾的目标消费群体主要锁定社会时尚精英人士，因速腾卓越的操控性和上高速时的自由无羁正投合了年轻人追求速度和心灵释放的心意，这是一种精神和气质上的高度契合。时尚精英人士注重灵性的自由发展，勇敢而无畏，以“生当作人杰，死亦为鬼雄”为座右铭自我激励，不因岁月的打磨而套上精神的枷锁，也不因挫折而固步自封，他们热血沸腾，对生活持乐观态度，并始终保持热忱。速腾走运动时尚路线，“生为强者”的形象已经深入人心。



   长安雨燕———“就是玩得转”

    雨燕能拥有一大帮忠实的粉丝，除了凭借其青春靓丽的外形以外，广告语“就是玩得转”着实功不可没。这句接近口语化的广告词“就是玩得转” 对于炫酷一族来说，可谓正中下怀。他们爱“玩”极限运动,爱“玩”另类时尚，在“玩”中积极进取，在“玩”中彰显个性能力，在“玩”中超越自我。“就是玩得转”也正是Swift雨燕品牌精神中最劲爆的乐音。



   名爵———“让心跳加速”

    作为真正英伦名车的代表之作，MG名爵无疑与这些新时代精英在精神价值与消费意识上达成了高度的契合。MG名爵传承有纯正的英伦血统，在百年历史中孕育品味与经典，同时奔腾着生生不息的运动气息。MG名爵“让心跳加速”的品牌理念也体现了品牌和消费者之间共同拥有的精神特质。
明锐男人———“实力新风范”
    “不张扬不争先不恐后、不急不慢不惧、不虚张声势、实力新风范……”明锐的广告词以退为攻，用一连串的“不”字排比而开，且将明锐喻为实力派男人，由此Octavia明锐的品质尽显其中。实力派男人不张扬、不嫉妒、不放纵、不惧、不盲目跟风、不争先、不恐后、不畏首、不畏尾、不虚张声势、不急、不慢、不莽撞、不夸大、不妥协、不独行……明锐内外兼修朴实无华也正引导一种实力新风范。
广告之于产品，犹如秀水之于灵山，一则好的广告，往往起到画龙点睛的作用。如何恰如其分地运用广告这种营销手段，在日益激烈的汽车行业内占据有利地位，是所有汽车厂商值得深思的一个问题。

死了不算

楼主是4S店的哪位- -？
搞不好我认识- -

Venus-Shen

无视雨燕，只因为外型:yc58:

死了不算

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上海大众

你好。。很高兴认识你。。

上海大众

Venus-Shen
                          你好。。是。。各国家车设计者出发点不通。如日本外型。德国安全。。。。。。
有时间长交流                           
                                          上海大众4S店