找回密码
 立即注册

扫一扫,访问移动社区

!login_bar_tip!

搜索
查看: 504|回复: 8

[诗城茶楼] 汽车LOGO遭遇中国式尴尬

  [复制链接]
发表于 2009-11-16 10:15:09 | 显示全部楼层 |阅读模式
您正在浏览[时光机]频道,这篇文章记录了从5555 天前开始的旅程,提醒您:时光易逝,但回忆永存。
一些在国际上德高望重的汽车品牌LOGO,在中国却遭遇了意想不到的滑铁卢。包括 奔驰、奥迪,马自达……似乎大多数品牌都未能避免一嘲中国式幽默”。
据英国《金融时报》报道,尽管中国汽车企业从2005年开始,就别有用心地通过媒体大肆宣扬中国汽车消费者已经成为理性的消费群体,但这显然是厂家为了保持中国消费者身上某些对其有利的特质而使用的小伎俩。事实上,非理性在中国汽车消费市场仍然占据主流。
虽然日益丰富的消费冲动让汽车厂家欢欣鼓舞,但是由于汽车文化尚未成型,以及对汽车品牌忠诚度的缺失,中国汽车消费者让产品包括众多国际知名品牌在内的汽车商家遭遇了很多中国式的尴尬。一些在国际上德高望重的汽车品牌LOGO,在中国遭遇了意想不到的滑铁卢。
0.jpg

奔驰怎么也不会想到,20世纪上叶梅赛德斯和卡尔·奔驰的合并造就的今天这个经典LOGO,在今天的中国却让一些有能力购买它的消费者望而却步。由于造型酷似汉字中的“囚”字,奔驰LOGO被赋予了一层新的含义。而显然在中国,这层含义对于那些买得起奔驰车的人而言,是最为忌讳的。与此相仿的还有林肯的铁窗造型和大众的铁丝网造型。
1.jpg

由于奥迪最早是由四家公司合并而成的,所以奥迪四连环LOGO的寓意本为四兄弟联手。但是中国人显然认为它和一副已经关上的手铐颇为形似,这和人们对奔驰LOGO的另类诠释如出一辙。但是幸运的是,中国的新贵对于“戴着镣铐跳舞”这个自嘲的象征含义似乎颇为欣赏,因此奥迪LOGO的误读可谓喜忧参半。
2.jpg

雪佛兰在美国是最受中产阶级宠爱的一个品牌,除了品质以外,美国人还认为它的LOGO很符合雪佛兰品牌温情、时尚和动感的造车理念。但是在中国,除了被误读为低端汽车品牌以外,更让通用郁闷的是,中国人觉得雪佛兰的十字型LOGO非常像救护车的标志。这个误读的杀伤力似乎比前述两者更大。

3.jpg

此外,马自达LOGO在中国人眼里更像一个猫头鹰造型,而这种在中国被称为“夜猫子”的动物显然不是个吉祥的东西。别克的三盾LOGO,让害怕警察的中国人感觉到紧张。铃木略显卡通的“S”型LOGO在他们眼里显得十分滑稽。等等种种,不能尽述。这些在国际上万千宠爱集一身的LOGO显然对中国人超乎寻常的想像力准备不足。
4.jpg

或许是由于文化上的近似,日韩系车的LOGO在中国人眼中虽然不很出彩,但是遭遇的误读也相对较少。除了丰田的LOGO因为中华轿车的出现而降低了辨识度以外,日韩系车LOGO在中国市场上基本上没有受什么委屈。
5.jpg

评分

参与人数 1能豆子 +4 收起 理由
xmagccc + 4 你太有才了!

查看全部评分

每一条内容都代表用户宝贵的个人意见和观点,欢迎建议和指正.
发表于 2009-11-16 10:30:04 | 显示全部楼层
猫头鹰很形象···
每一条内容都代表用户宝贵的个人意见和观点,欢迎建议和指正.
回复

使用道具 举报

发表于 2009-11-16 11:32:04 | 显示全部楼层
囚....真是够衰
每一条内容都代表用户宝贵的个人意见和观点,欢迎建议和指正.
回复

使用道具 举报

发表于 2009-11-16 11:35:37 | 显示全部楼层
不过确实蛮像的~
每一条内容都代表用户宝贵的个人意见和观点,欢迎建议和指正.
回复

使用道具 举报

发表于 2009-11-16 17:38:22 | 显示全部楼层
杰士邦~~牛
每一条内容都代表用户宝贵的个人意见和观点,欢迎建议和指正.
回复

使用道具 举报

发表于 2009-11-17 16:46:19 | 显示全部楼层
猫头鹰那个蛮像的···
每一条内容都代表用户宝贵的个人意见和观点,欢迎建议和指正.
回复

使用道具 举报

发表于 2009-11-19 03:27:40 | 显示全部楼层
[quote]猫头鹰那个蛮像的···
xmagccc 发表于 2009-11-17 16:46 [url=
每一条内容都代表用户宝贵的个人意见和观点,欢迎建议和指正.
回复

使用道具 举报

发表于 2009-11-19 09:54:14 | 显示全部楼层
如果开奔驰像坐牢的话,真想尝尝是什么滋味.
每一条内容都代表用户宝贵的个人意见和观点,欢迎建议和指正.
回复

使用道具 举报

发表于 2009-11-19 10:30:20 | 显示全部楼层
LS的,我支持你...我也想,坐坐牢
每一条内容都代表用户宝贵的个人意见和观点,欢迎建议和指正.
回复

使用道具 举报

您需要登录后才可以回帖 登录 | 立即注册

本版积分规则

QQ|Archiver|手机版|小黑屋|马鞍山聚网 ( 皖ICP备2022000810号-1|皖公网安备 34050302000772号 )经营许可证/EDI编号:皖B2-20220283

GMT+8, 2025-1-31 11:41

Powered by Discuz! X3.5

© 2001-2025 Discuz! Team.

快速回复 返回顶部 返回列表