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您正在浏览[时光机]频道,这篇文章记录了从562 天前开始的旅程,提醒您:时光易逝,但回忆永存。
大家早上好,我是圈主。 毕竟这溢出屏幕的金属感,还有产品的拍摄角度,很难不让人想到煤气灶。。。 实际上,是想让苹果的科技感和人们的生活联系到一起。于是结合一位友友,提起小米当年宣传的手术级不锈钢。高情商:苹果已经很强了,所以产品差异搞出来就是卖点!虽然苹果的广告一向以文案简洁有力而受到大家的夸赞。当时打开微博看到这个广告的冲击程度,让我到现在都难忘。很刻意的水,加上演员生硬的动作,其炸裂程度,很难让人联想到这是一个手机广告。而苹果曾经的广告,虽然也像现在一样简短,但每次一出,却有一股恢弘的气势。2007年,初代iPhone那句“苹果重新定义了手机”,自不必说。“Apple reinvents the phone”在2010年,iPhone 4出场时,那句“再一次,改变一切”。“This changes everything, again” (再一次,改变一切)于是,苹果这简短,且没有主语的句子,成了手机文案刷屏的模范——而下面这几个广告文案,甚至是海报设计,在发布后,成了各家品牌模仿的对象——iPhone SE
一小部的一大步
岂止于大
大屏幕上见。
口语化但不失高级感的文案搭配,能让苹果在用户的心里植入记忆力的同时,提高对苹果的好感度。同时文案里对于产品属性的概括,让人一眼就能抓住产品亮点,也是让其产品更具竞争力的要素之一——其在1997年提出的品牌主张“Think Different ”到现在仍是经典。
谁能想到过去经典的文案,从“简短有力”发展到现在只剩下了短和雷......
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